Op weg naar de 2011 editie heeft de organisatie van de bekende Essen Motor Show de formule bijgesteld. “We keren terug naar onze roots als dé Internationale beurs voor sport- en racewagens.” Met deze hernieuwde specialisatie hoopt de beursorganisatie bezoekers te trekken met een passie voor auto’s die bovendien bereid zijn bovengemiddeld te investeren, aldus Egon Galinnis, de directeur van de Essen Messe.
De laatste jaren verschoof het zwaartepunt van de Essen Motor Show meer richting (optische) tuning. Met ingang van editie 2010 (27 november tot 5 december) krijgt de autosport een meer prominente rol, tot grote vreugde van de autofabrikanten waarmee intensief is overlegd. Zo zal Mercedes-Benz op de beurs aanwezig zijn met een selectie legendarische sportwagens uit hun honderdjarige historie. “Het initiatief van Mercedes-Benz illustreert de heroriëntatie van de beurs”, vindt Galinnis. Race- en sportwagens komen ook live in actie op het nieuwe outdoor event Track Day. Ook dit initiatief zal worden omarmd door de deelnemende fabrikanten. Commercieel legt de terugkeer naar de sportieve roots de organisatie geen windeieren. In vergelijk met vorig jaar deze tijd is er nu al twintig procent meer vloeroppervlakte verhuurd.  Galinnis: “Ons doel is Essen Motor Show, naast de sectie tuning, opnieuw op de kaart te zetten als de nummer één autosportbeurs van Europa.”