Bridgestone heeft het sponsorschap bemachtigd voor de World Green Car Award 2010. Hiervoor werd een overeenkomst getekend in december 2009 tussen Bridgestone Corporation Japan en de World Car of the Year Awards Association in Canada. Met deze overeenkomst heeft Bridgestone de exclusieve wereldwijde merkrechten verkregen voor alle communicatie rondom de World Green Car Award in 2010. De drie finalisten van de World Green Car Award worden bekendgemaakt op 2 maart, tijdens de 80e Autosalon van Genève. De winnaar wordt vervolgens bekendgemaakt op 1 april, tijdens de New York International Auto Show.
Volgens General Manager Brand Management van Bridgestone Corporation Ryoji YamadaCorporation, steunt Bridgestone de Green Car of the Year Award omdat men hoopt dat dit sponsorschap zal benadrukken dat banden kunnen bijdragen tot een lager brandstofverbruik. De World Green Car Award is in 2004 in het leven geroepen en is onderdeel van de internationale World Car of the Year Awards, in zijn soort een van de meest prestigieuze en toonaangevende prijzen ter wereld.