Op de tiende editie van Challenge Bibendum in Brazilië lieten de meeste autofabrikanten verstek gaan. De fabrikanten die er wel waren, kwamen bovendien met oud nieuws. Michelin had zelf nog het belangrijkste nieuws met nieuwe 10 inch banden. Zo showde Mercedes zijn S400 Hybrid en AdBlue-dieseltechniek, bracht Audi naast de e-tron de A3 1.6 TDI en de A5 mee en kwamen Citroën en PSA respectievelijk met concepts als de Hypnos en de BB1 quadricycle. Maar desondanks was er grote belangstelling voor het maken van testrondjes bij het expositiecentrum met die modellen, of met de elektrische prototypes van Heuliez, uitgerust met Michelin’s ActiveWheel systemen. Ook de auto’s – voornamelijk modellen op ethanol – die voor testrondes op het circuit Nelson Piquet klaar stonden, waren populair. Met als belangrijkste een auto met de nieuwe 10 inch banden die Michelin in Rio presenteerde en daar vergeleken konden worden met standaardbanden.
De Michelin Challenge Bibendum ging in 1998 voor het eerst van start ter gelegenheid van het honderdjarig bestaan van het Michelin-mannetje Bibendum. De zuinigheidsrally voerde toen van Clermont-Ferrand, waar de in 1889 opgerichte groep nog steeds zijn hoofdkantoor heeft, naar Parijs.De volgende Bibendum Challenge zal eind 2011 in Berlijn worden gehouden.