Vanaf april 2009 gaat Bridgestone geleidelijk een uitgebreid assortiment Turanza ER300 Ecopia-banden introduceren op de Europese markt. Men heeft voor de naam Ecopia gekozen om te benadrukken dat deze banden speciaal zijn ontworpen met het oog op brandstofbesparing. In Japan werden deze banden in 1991 voor het eerst toegepast op elektrisch aangedreven auto’s. Tegenwoordig verschijnen bepaalde uitvoeringen van de Opel Insignia en de Mercedes S-klasse op de markt met de Ecopia-versies van bestaande profielen met een lage rolweerstand. De Toyota iQ wordt uitgerust met volledig nieuwe Ecopia-banden. De voornaamste technologie die de rolweerstand en het brandstofverbruik – en daarmee dus ook de CO2-uitstoot – verlaagt, is de speciaal ontwikkelde compound. Deze nieuwe compound is gebaseerd op ‘nano properties control technology’, die de moleculen zo beïnvloedt dat de rolweerstand wordt verlaagd en de grip onder natte weersomstandigheden wordt vergroot. Het Turanza ER300 Ecopia-assortiment wordt in maart gepresenteerd op de Autosalon van Genève.