Yokohama Rubber Co., Ltd. gaat in Europa een nieuwe generatie ecobanden introduceren, de nieuwe BluEarth eco serie. Deze nieuwe generatie is naar eigen zeggen vriendelijk voor het milieu en de mens. Een sociale band, zoals Yokohama het stelt. Het vlaggeschip van de BluEarth, de BluEarth-1, zal vanaf april April 2011beschikbaar zijn. Deze ecoband is milieuvriendelijk en veilig. Daarnaast is hij vriendelijk voor de mens met meer comfort en minder bandenlawaai binnen en buiten de auto, aldus Yokohama. Om deze doeleinden te kunnen realiseren zegt men een nieuwe technologie te hebben ontwikkeld, die in het vervolg zal worden benut voor de ontwikkeling van nieuwe milieu- en mensvriendelijke producten. Als eerste zal een verdere uitbreiding van de nieuwe BluEarth serie aan de beurt zijn. De plannen zijn om deze nieuwe generatie wereldwijd te gaan verkopen; niet alleen in Europa, aldus Yokohama.