Continental heeft haar voetbal sponsorship uitgebreid met een aantal  UEFA kampioenschappen voetbal tot 2017 en het FIFA wereldkampioenschap in Rusland tot 2017. Tevens is de bandenfabrikant aanwezig op de officiële website van de UEFA.
FIFA en UEFA
Continental is al officieel sponsor van de 2014 FIFA World Cup in Brazilië en UEFA Euro 2016 in Frankrijk. “Met het aangaan van de nieuwe sponsorcontracten  blijven wij focussen op voetbal als ons strategische communicatieplatform”, aldus Nikolai Setzer, Continental directielid verantwoordelijk voor de bandendivisie.
Internationale bekendheid
“Onze voortdurende aanwezigheid bij belangrijke voetbalevenementen sinds 2006 heeft ons een grotere internationale bekendheid opgeleverd. Met het verlengen van het sponsorcontract willen we onze band versterken met Europa’s beste voetballers.”